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Ele tem o mel: Kaká surge em banheira de mel para o retorno de Malbec Pure Gold

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Em ensaio dirigido por Nicole Heiniger, Boticário apresenta ídolo como nunca antes visto para relançar o maior sucesso da perfumaria masculina em 2025, que esgotou estoques

O Boticário lança a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, que marca o retorno do maior sucesso recente da perfumaria masculina, que esgotou estoques em 2025. Com direção criativa da AlmapBBDO, a marca aposta em um conceito potente que materializa, de forma literal e icônica, o poder de atração da fragrância através de seu ingrediente principal: apresentando Kaká, seu embaixador global, como nunca antes visto – imerso em uma banheira de mel.

A partir do insight e conversas em alta sobre “ter o mel” – associada a pessoas com magnetismo natural e irresistível -, a campanha transforma o ingrediente-chave da fragrância em um ativo narrativo e visual potente. A presença de Kaká reforça esse território simbólico, reconhecendo sua imagem carismática e cativante e afirmando que, assim como Malbec Pure Gold, ele também “tem o mel”.

Sob o olhar da fotógrafa Nicole Heiniger, conhecida por sua estética marcante e sofisticada, o ensaio eleva a linguagem da perfumaria nacional ao explorar contrastes entre textura, luz e corpo. Mais do que um recurso estético, a execução materializa o conceito de produto ao transformar o mel – ingrediente central da fragrância – em experiência imagética. A campanha aposta na construção de um “fato criativo” com potencial de viralização, ampliando a relevância cultural da marca e reforçando seu posicionamento no segmento premium.

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“Malbec Pure Gold Tem o Mel” chega ao público através das redes sociais, onde também cresce e se transforma em um movimento. Com um prompt de IA proprietário, o Boticário, Kaká e Aqueles Caras – parceiros da plataforma masculina da marca -, convidam a comunidade botilover a recriar a cena e gerar sua versão que tem o mel: “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”. A ação libera um benefício exclusivo para garantir sua fragrância: três miniaturas de perfumaria e frete grátis no ecommerce da marca. A campanha será desdobrada em múltiplos canais, incluindo mídia, redes sociais e ativações com influenciadores, consolidando o retorno do produto como um dos principais momentos da perfumaria masculina no ano.

“Malbec Pure Gold se destacou por traduzir magnetismo em forma de fragrância, e esse retorno nos deu a oportunidade de elevar ainda mais essa narrativa. Ao transformar o ‘ter o mel’ em um território criativo proprietário, materializamos de forma potente o principal atributo do produto e o conectamos a um ícone de carisma reconhecido globalmente, que é o nosso embaixador Kaká. É uma campanha que nasce do produto, mas ganha escala cultural ao dialogar com a comunidade e explorar novas linguagens, como a cocriação com IA, reforçando o papel de Malbec no avanço da perfumaria masculina no Brasil”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.

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Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.

Fontes:

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.

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Devido ao grande sucesso, “Shrek – O Musical” anuncia abertura de novas datas

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O espetáculo é apresentado pelo Ministério da Cultura e Brasilprev, com patrocínio master da Comgás. Foto: João Caldas

Os fãs do icônico ogro mais amado do mundo, têm mais uma oportunidade de conferir o “Shrek – O Musical”, no Teatro Renault. A temporada foi prorrogada até dia 05 de julho. No elenco, o público poderá conferir Tiago Abravanel, como Shrek, Evelyn Castro, como Burro, e Myra Ruiz e Fabi Bang, dando vida para Fiona em sessões alternadas e Baccic, fundador e presidente do Ateliê de Cultura, como Lorde Farquaad, além de um grande números de atores já conhecidos dos grandes musicais brasileiros. Os ingressos já estão à venda no site da Tickets For Fun ou na bilheteria do teatro.

O espetáculo recria, com humor e imaginação, o universo irreverente de Shrek e os números impressionam. Ao todo são 30 atores em cena, mais de 940 itens de figurino (totalizando 145 looks completos), 57 chapéus, 280 pares de sapatos em cena, 150 perucas, 15 trocas de cenários ao longo do espetáculo, 25 números musicais e um dragão de cerca de 9 metros.

A história acompanha Shrek e seu inseparável amigo Burro Falante em uma jornada repleta de música, gargalhadas e aventura. Ao longo do caminho, eles desafiam estereótipos e provam que todos merecem um final feliz, mesmo quando estão fora dos padrões dos contos de fadas.

O musical estreou originalmente na Broadway em 2008, no Broadway Theatre. Desde então, Shrek – O Musical ganhou o mundo, com produções em países como Espanha, França, Itália, Holanda, Alemanha, México, Argentina, Israel e Austrália. Baseado no filme de animação da DreamWorks e no roteiro de William Steig, o musical tem texto e letra de David Lindsay-Abaire e músicas de Jeanine Tesori. Ao redor do mundo, é celebrado por seu humor e alto astral em uma história para toda a família.

A superprodução brasileira é assinada pelo Instituto Artium, em coprodução com o Atelier de Cultura, os mesmos responsáveis por grandes sucessos do teatro musical no país, como “Wicked – A História Não Contada das Bruxas de Oz”.

Site: https://www.shrekomusicalbrasil.com/
Instagram: @shrekomusicalbrasil
TikTok: @shrekomusicalbrasil

ELENCO
Shrek – Tiago Abravanel
Princesa Fiona – Fabi Bang
Princesa Fiona – Myra Ruiz
Burro – Evelyn Castro
Lorde Farquaad – Baccic
Lorde Farquaad Alternante – Fabrizio Gorziza
Dragona – Amanda Vicente
Pinóquio – Mateus Ribeiro
Ensemble e Swings: Luisa Bresser, Pamela Rossini, Vania Canto, Fabrizio Gorziza, Bia Vasconcellos, Roberto Justino, Gabriela Gatti, Pedro Balu, Carla Vazquez, Fernanda Godoy, Eddy Norole, Afonso Monteiro, Thiago Perticarrari, Gabriel Querido, Clarty Galvão, Gabi Camisotti, Thaiane Chuvas, Fernanda Muniz, Leo Rommano, Lucas Corsino, Tati Christine, Mariana Montenegro e Sergio Blur

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EQUIPE CRIATIVA
Baseado no livro de: William Steig
Texto e letras: David Lindsay-Abaire
Músicas: Jeanine Tesori
Produzido originalmente na Broadway por DreamWorks Theatricals & Neal Street Productions
Produção original dirigida por Jason Moore & Rob Ashford
Figurinos baseados nos desenhos de Tim Hatley

Direção geral: Gustavo Barchilon
Direção Musical: Thiago Rodrigues
Coreografia: Anelita Gallo
Cenário: Tim Hatley
Figurino: Lígia Rocha
Design de luz: Vinicius Zampieri
Design de som: Gustavo Inca
Design de vídeo: Bruna Junqueira
Design de maquiagem: Cris Takkahashi
Design de perucas: Feliciano San Roman
Design de próteses: Bruno Vinagre
Versão brasileira: Victor Mühlethaler
Direção técnica: David Brenon
Produção executiva: Pia Calixto
Diretor de operações: Pedro Romani
Diretor geral de produção: Baccic

FICHA TÉCNICA

Apresentado por Ministério da Cultura e Brasilprev
Patrocínio Master: Comgás
Patrocínio Ouro: Sem Parar
Patrocínio: Farmacêutica EMS e Alelo
Apoio: Livelo, Unisys, Atlas Schindler, CNA, SegurPro e NR
Hotelaria Oficial: Radisson Blu São Paulo
Catering Oficial: Dona Deôla
Maquiagem Oficial: Linha Bruna Tavares
Coprodução: Atelier de Cultura
Realização: Instituto Artium de Cultura, Ministério da Cultura e Governo Federal

SERVIÇO
Shrek, O Musical
Até 05 de julho

Local: Teatro Renault | Av. Brigadeiro Luis Antonio, 411 – Bela Vista
Sessões:
Quartas, quintas e sextas | 20h
Sábados | 15h e 19h30
Domingos | 14h e 18h30

Ingressos: De R$50 a R$450

Vendas
-Bilheteria Online: www.ticketforfun.com.br

-Bilheteria Física | Sem taxa de conveniência
Teatro Renault | Av. Brigadeiro Luis Antonio, 411 – Bela Vista
De Terça a domingo, das 12h às 20h, exceto feriados

Classificação: LIVRE. Menores de 12 anos devem estar acompanhados dos responsáveis legais

Duração: 165 minutos (com 15 minutos de intervalo)

OGRO PASS – VISITA AOS BASTIDORES
Para os fãs que querem uma experiência exclusiva, a produção oferece a promoção OGRO PASS, limitada a 50 ingressos por sessão nos setores Plateia VIP Pântano, Camarote VIP Pântano e Balcão VIP Pântano, válida apenas nas primeiras 48 horas após a abertura de novas datas, incluindo tour pelos bastidores do espetáculo. A visita aos bastidores para os compradores do Ogro Pass acontecerá 1 hora antes da sessão. Confira todas as regras da promoção nas redes sociais do espetáculo.

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Cliente Brasilprev tem 30% de desconto
Regras da promoção: Desconto não cumulativo com outros descontos, como meia-entrada e limitado a 4 ingressos por CPF do comprador. Promoção válida para todos os setores, exceto Balcão Economy Torre.

Importante: caso encontre dificuldades em obter o desconto, entre em contato com a Central de Relacionamento Brasilprev, disponível de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h (exceto feriados). Capitais e regiões metropolitanas: 4004-7170. Demais localidades: 0800 729 7170

Sobre a Brasilprev
Com 32 anos de atuação, a Brasilprev Seguros e Previdência S.A. tem como acionistas a BB Seguros — braço de seguros, capitalização e previdência privada do Banco do Brasil — e a Principal Financial Group. Líder do setor, administra mais de R$454,2 bilhões em ativos e atende 2,5 milhões de clientes, oferecendo soluções acessíveis e serviços diferenciados, com a rede do Banco do Brasil como principal canal de distribuição.

Sobre a Comgás
A Comgás possui mais de 24 mil quilômetros de rede de distribuição de gás encanado em 96 municípios, abastecendo os segmentos industrial, comercial, residencial e automotivo, além de viabilizar projetos de cogeração e disponibilizar gás para usinas de termogeração. A companhia atende mais de 2,8 milhões de clientes em sua área de concessão no estado de São Paulo: a Região Metropolitana de São Paulo, a Região Administrativa de Campinas, a Baixada Santista e o Vale do Paraíba.

Sobre os produtores
O Instituto Artium de Cultura e o coprodutor Atelier de Cultura são referência no mercado de entretenimento ao vivo para os espectadores e para as marcas devido ao destaque da qualidade técnica e artística de suas produções de padrão internacional. Desde 2013, os produtores trouxeram ao Brasil importantes títulos do teatro musical internacional, como A Madrinha Embriagada, O Homem de La Mancha, A Noviça Rebelde, Annie, Billy Elliot, Escola do Rock e Charlie e a Fantástica Fábrica de Chocolate. Em 2022, o Atelier de Cultura realizou o Evita Open Air, com a maior estrutura já construída para teatro musical no Brasil, a céu aberto, no Parque Villa-Lobos. Suas últimas coproduções foram Cantando na Chuva, no Teatro Sérgio Cardoso – SP, Legalmente Loira, no Teatro Claro MAIS SP, Shakespeare Apaixonado, no 033 Rooftop – SP e Wicked – A História Não Contada das Bruxas de Oz, com temporada de gigantesco sucesso no Teatro Santander – SP, em 2023, e no Teatro Renault – SP, em 2025.

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