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Natura cria experiência sensorial no aeroporto de Belém para receber visitantes da COP 30

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Túnel imersivo e perfumado apresenta o conceito de Regeneração e reforça o compromisso da marca com a Amazônia e o futuro sustentável

A Natura preparou uma recepção à altura da importância da COP 30, que acontece em Belém (PA) nas próximas semanas. A marca, eleita pela Kantar como a mais sustentável do mundo, instalou um túnel sensorial 3D no desembarque do Aeroporto Internacional de Belém, convidando delegações e turistas a vivenciarem o conceito de Regeneração — tema que norteia a estratégia da empresa rumo a um futuro totalmente sustentável até 2050.

A experiência, desenvolvida em parceria com a agência Africa Creative, combina tecnologia, aroma e narrativa para transformar o espaço de chegada em uma imersão simbólica na Amazônia. O túnel, perfumado com a nova fragrância Ekos Ryos Floresta, celebra os 25 anos de atuação da Natura na região amazônica e busca tornar palpável a relação entre inovação e cuidado com o planeta.

Além da instalação, peças digitais e estáticas espalhadas pelos terminais complementam a presença da marca no aeroporto, reforçando o convite para uma reflexão coletiva sobre o papel da bioeconomia e das soluções regenerativas na resposta à crise climática.

“Queremos que o potencial de atender à emergência climática seja sentido — literalmente. A COP, no coração da floresta amazônica, é uma oportunidade única de engajar pessoas e mostrar que a Regeneração é possível na prática”, afirma Agenor Leão, vice-presidente de Negócios da Natura.


Comunicação que inspira ação

A instalação faz parte da estratégia global de comunicação da Natura voltada à COP 30, que começou ainda no primeiro semestre com o lançamento do conceito de Regeneração em campanhas televisivas e nas redes sociais. A marca reafirmou seu compromisso de se tornar um negócio totalmente regenerativo até 2050, com impacto positivo nos aspectos financeiro, humano, natural e social.

Para dar rosto e voz a esse movimento, a empresa escalou Taís Araújo, Alane Dias, Isabelle Nogueira e Nat Natura, além dos porta-vozes Tainá Müller e Kadu Alvorada, que vêm conduzindo debates sobre regeneração e sustentabilidade nas plataformas digitais.

Em agosto, a comunicação avançou para destacar as práticas regenerativas reais da empresa — desde o trabalho com comunidades agroextrativistas amazônicas até a criação de produtos com impacto positivo, passando por projetos culturais do Natura Musical. Nesse mesmo período, a marca lançou o projeto “Descomplicando a Regeneração”, voltado ao público jovem, que busca traduzir o conceito em linguagem acessível nas redes e incentivar o protagonismo dessa geração nas soluções ambientais.


Liderança e legado amazônico

Presente em 14 países da América Latina, a Natura mantém há mais de 25 anos de relacionamento direto com comunidades extrativistas da Amazônia, promovendo o uso sustentável dos bioativos da sociobiodiversidade e contribuindo para a conservação de mais de 2,2 milhões de hectares de floresta.

Em 2014, a empresa se tornou a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de Empresa B pelo B Lab, reconhecimento internacional concedido a negócios que aliam lucro a impacto socioambiental positivo.

No Brasil, a Natura é há 11 anos consecutivos a empresa com melhor reputação e maior responsabilidade ESG, segundo o ranking Merco. Seus produtos podem ser encontrados por meio das mais de 3 milhões de consultoras na região, além do e-commerce, aplicativo e lojas físicas.

Com a instalação no aeroporto de Belém, a Natura reafirma seu papel como pioneira na integração entre inovação, sustentabilidade e experiência sensorial, transformando a chegada à Amazônia em um convite vivo à reflexão — e à ação — em prol de um futuro regenerativo.

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Senac, reconhecimento internacional da formação cidadã de excelência

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Conferência Internacional da Aliança para a Formação Dual da América Latina e Caribe 2025 ampliou debate sobre essa modalidade de ensino

De acordo com dados do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE), a aprendizagem profissional chegou a mais de 695 mil contratos ativos no Brasil em 2025 (em agosto). O Senac é responsável por cerca de 20% dessa formação, ofertando gratuitamente a jovens de 14 a 24 anos educação profissional de excelência e transformando suas vidas e de suas famílias por meio de parcerias com grandes empresas.

Ainda segundo o ministério, este é o maior número alcançado desde a implementação da Lei n. 10.097/2000, que regulamenta a formação dual de ensino. O modelo permite a instituições de educação profissional como o Senac ofertarem vagas a alunos e alunas em cursos técnicos, possibilitando a oportunidade do primeiro emprego e a vivência, na prática, do aprendizado adquirido, atuando nas empresas do comércio de bens, serviços e turismo.

Para ampliar o debate sobre a importância dessa modalidade educacional, o Senac organizou, de 22 a 24 de outubro, uma iniciativa internacional com foco na qualificação de excelência da juventude e na competitividade das empresas brasileiras: a Conferência Internacional da Aliança para a Formação Dual da América Latina e Caribe 2025.

A iniciativa faz parte das atribuições do Senac Nacional como presidente prótempore da Aliança. “Em abril, o Senac assumiu a presidência da Aliança para Formação Dual na América Latina e Caribe. Entendemos esse desafio como um impulso ao fortalecimento do nosso papel como instituição que articula saberes e constrói pontes entre nações, setores produtivos e organismos internacionais. É uma honra conduzir este diálogo que certamente deixará um legado transformador para os jovens, as empresas e o nosso futuro comum”, comemorou o presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, na abertura do evento.

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O encontro reuniu, na sede do Departamento Nacional do Senac, lideranças do Sistema Comércio e especialistas da área educacional de cerca de 20 países que integram a Aliança, como Argentina, Colômbia, México, Uruguai e República Dominicana, entre outros, além do Brasil, para debater a “Formação dual que transforma: conectando talentos, empresas e futuro”.

O diretor de Políticas de Trabalho para a Juventude do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE), João Victor Motta, representou o ministro Luiz Marinho na conferência. Ele enalteceu o Senac como um “patrimônio brasileiro, uma instituição histórica que tanto nos orgulha e vem construindo a formação dual ao longo de tantos anos”.

Propósito

Priorizar a aprendizagem está no cerne da criação do Senac há praticamente 80 anos. Trata-se de uma estratégia crucial para aumentar o acesso ao mercado de trabalho a um público ainda jovem, que ainda não teve chance de conquistar o primeiro emprego.

A nova atribuição do Senac na América Latina e Caribe representa um reconhecimento internacional do protagonismo do Sistema Comércio com a formação de excelência por meio de iniciativas que já fizeram a diferença nas vidas de milhões de pessoas, como o Programa Senac de Gratuidade e o Programa Senac de Aprendizagem.

Só no último ano, cerca de 190 mil jovens foram beneficiados com o Programa de Aprendizagem do Senac. Eles foram preparados tecnicamente por meio de 45 milhões de horas-aula, presenciais e a distância, em unidades em todo o Brasil enquanto atuavam em empresas do comércio de bens, serviços e turismo. Esse resultado é fruto da parceria bem-sucedida entre o empresariado e o Sistema Comércio para garantia da formação de excelência e da empregabilidade à população jovem.

“Queremos conectar nossas vozes e potencializar seu alcance. Temos o objetivo de ampliar o diálogo e consolidar parcerias que respondam às demandas concretas do mundo do trabalho, apoiem a juventude e contribuam para a competitividade econômica de nossos países”, complementou o presidente Tadros sobre a importância de participar da rede internacional.

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Boas práticas

O Senac participa da Aliança para a Formação Dual desde sua criação, em 2021, pelo Centro Interamericano para o Desenvolvimento do Conhecimento na Formação Profissional da Organização Internacional do Trabalho (OIT/Cinterfor) e com apoio do Instituto Federal de Formação Profissional da Alemanha (BIBB).

De acordo com a diretora do Cinterfor, Elena Motobbio, a Aliança foi gerada para fomentar a formação dual de qualidade e dar respostas à realidade da região: “A juventude latino-americana enfrenta taxas de desemprego um terço mais altas do que a média da população adulta”, informou durante a conferência.

 

O objetivo da conferência foi disseminar boas práticas de aprendizagem de qualidade entre os países membros da Aliança, promovendo o intercâmbio de experiências e o desenvolvimento de políticas voltadas à formação dual alinhada aos princípios da OIT.

A diretora de Projetos Internacionais do Instituto Federal de Formação Profissional (BIBB) da Alemanha, Ilona Medrikat – referência mundial em formação dual, com papel consultivo na Aliança – parabenizou o Senac pelo trabalho desenvolvido na presidência do grupo. “Espero uma troca apaixonante ao longo deste evento e quero conhecer muitas iniciativas brasileiras”, disse ela.

Durante os três dias de conferência, as reflexões giraram em torno dos seguintes temas centrais:

  • O papel do setor produtivo na formação dual: sensibilização e engajamento do empresariado quanto ao seu papel estratégico neste modelo;
  • Experiências da formação dual no Brasil e na América Latina e Caribe: relatos de potencialidades e convergências entre os países, com vistas ao fortalecimento da cooperação regional; e
  • Alinhamentos e perspectivas com o Conselho Consultivo da Aliança: governança e definição de temáticas relevantes a serem discutidas na rede.

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