Análise realizada com apoio da IA proprietária da empresa de publicidade contextual monitorou a tendência de conteúdo editorial relacionado com o longa “Ainda Estou Aqui”, que concorre em três categorias no prêmio mais importante do cinema

São Paulo, fevereiro de 2025 – Considerado a principal premiação do cinema mundial, o Oscar costuma gerar intensa repercussão na mídia. Neste ano, com o filme “Ainda Estou Aqui” indicado em três categorias, a edição promete ainda mais engajamento, principalmente por parte dos brasileiros.

Para entender o cenário, a Seedtag, empresa global de publicidade contextual, monitorou a tendência de conteúdo editorial relacionado ao longa-metragem com o apoio de sua inteligência artificial proprietária, a Liz, em uma rede de mais de 8 mil publishers premiums no Brasil, entre os dias 10 de janeiro e 10 de fevereiro.

A análise mostra que Fernanda Torres, indicada ao prêmio de Melhor Atriz, foi mencionada em 5.862 artigos, sendo a personalidade mais citada. O longa, dirigido por Walter Salles e indicado ainda a Melhor Filme e a Melhor Filme Internacional, apareceu em 5.259 artigos.

Outros nomes ligados à produção também tiveram uma importante visibilidade. O ator Selton Mello, que interpreta o ex-deputado federal Rubens Paiva, foi citado em 2.119 artigos. Eunice Paiva, advogada, esposa e depois viúva de Rubens Paiva, foi mencionada em 1.646 artigos. Já o nome de Marcelo Rubens Paiva, um dos filhos do casal e autor do livro que inspirou o longa, apareceu em 1.009 artigos.

No entanto, quando o critério analisado foi o engajamento do público, os dados mudam. Os artigos sobre Eunice Paiva lideram em número de acessos por matéria, com uma média de 1.764 visitas, seguidos por Fernanda Torres (1.751), Ainda Estou Aqui (1.372), Marcelo Rubens Paiva (1.305) e Selton Mello (1.010).

“O levantamento mostra que, além da quantidade de menções, o real interesse dos leitores em determinados personagens e histórias impacta diretamente o engajamento com os conteúdos”, comenta Paola De Lucca, country manager da Seedtag no Brasil.

O poder da publicidade contextual

A análise também mostra que muito embora “Televisão” (31,1%), “Filmes” (30,48%) e “Cultura Pop” (21,8%) tenham sido os segmentos com mais menções à Fernanda Torres, os conteúdos dentro da categoria “Cultura Pop” foram os que mais engajaram, com uma média de 2.397 visitas por artigo, seguidos por “Filmes” (1.776) e “Televisão” (1.560).

“Baseados nesses insights, identificamos que marcas que desejam aproveitar a repercussão do Oscar devem focar em publicidade dentro de conteúdos relacionados a Eunice Paiva e a Fernanda Torres, priorizando o universo de ‘Cultura Pop’, que demonstrou o maior potencial de engajamento. Com tecnologias como a nossa, é possível criar ‘Contextual Audiences’ exclusivamente para o período de premiações. Desta forma, destacamos ainda mais o poder da publicidade contextual para conectar marcas com seu público-alvo em momentos estratégicos, por meio de contextos que maximizam a efetividade das campanhas”, complementa Paola De Lucca.

A cerimônia do Oscar 2025 será realizada no dia 2 de março, em Los Angeles, com transmissão ao vivo pela TV Globo.