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Podcast: a nova disputa por atenção no digital

O podcast deixou de ser apenas áudio e passou a ocupar diferentes plataformas, combinando episódios longos, videocasts, cortes e conteúdos para redes sociais. Nesse cenário, creators, vídeo e IA ampliam a disputa pela atenção. A tecnologia agiliza produção e distribuição, mas a diferenciação continua dependendo de direção editorial, narrativa e autenticidade. Para marcas, a qualidade da produção também ganha peso na construção de autoridade.

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Podcast: a nova disputa por atenção no digital

Mudança no consumo de conteúdo amplia o papel dos podcasts e transforma produção, distribuição e descoberta em desafios centrais para o mercado de mídia.

Por muito tempo, podcast foi associado a uma experiência essencialmente sonora: colocar os fones de ouvido, apertar o play e acompanhar uma conversa enquanto se dirigia, trabalhava ou realizava outras atividades. Esse formato continua relevante, mas deixou de estar restrito ao áudio.

No Brasil, esse movimento acontece em um ambiente de consumo digital cada vez mais amplo. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) mostram que 90,5% da população brasileira com 10 anos ou mais utilizou a internet em 2025. Entre os usuários, 89,3% afirmaram utilizar a internet para assistir a vídeos, enquanto 83,7% disseram utilizá-la para ouvir música, rádio ou podcast.

A expansão do vídeo, das plataformas sociais e da economia dos creators está transformando a maneira como podcasts são produzidos, distribuídos e consumidos. O podcast pode começar como um episódio longo, mas também gerar cortes, vídeos curtos, trechos para redes sociais e outros formatos de conteúdo capazes de alcançar públicos em plataformas diferentes.

A revolução do videocast e a eficiência do microconteúdo

A virada de chave do videocast corporativo está na sua capacidade de atuar como o “ativo principal” (hero content) do ecossistema digital de uma empresa. Uma única gravação em estúdio, com duração de 40 a 60 minutos, desdobra-se em dezenas de pontos de contato: o episódio completo para plataformas de streaming, trechos curtos em formato vertical (Reels, TikTok e Shorts) e microconteúdos focados em debates de negócios para o LinkedIn.

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O creator também ganha espaço nesse cenário porque sua relação com a audiência não depende necessariamente de um único formato. Uma pessoa pode acompanhar o mesmo criador em um podcast, em vídeos curtos, em transmissões ao vivo e nas redes sociais.

Para produtoras e empresas de mídia, isso significa repensar a própria definição de conteúdo. Em vez de produzir pensando exclusivamente em uma plataforma, torna-se necessário entender quais características de uma história, conversa ou personagem podem ser aproveitadas em diferentes ambientes.

A inteligência artificial entra na produção

A inteligência artificial acrescenta outra camada a essa transformação. Ferramentas de IA já começam a fazer parte de etapas da produção de podcasts, desde tarefas técnicas até apoio na elaboração de roteiros.

A PodPesquisa 2024/2025, realizada pela Associação Brasileira de Podcasters (ABPod), mostra que 17,97% dos produtores entrevistados que utilizam inteligência artificial recorrem à tecnologia para edição e tratamento técnico do áudio, enquanto 11,98% utilizam IA na elaboração de roteiros.

O avanço da tecnologia, porém, não elimina a necessidade de uma direção editorial. Se ferramentas de IA tornam determinadas etapas da produção mais rápidas e acessíveis, a diferenciação passa cada vez mais pela capacidade de definir pautas, construir narrativas, escolher personagens e criar uma linguagem própria.

Nesse sentido, a tecnologia pode funcionar menos como substituta da criação e mais como uma ferramenta dentro de uma cadeia de produção que continua dependendo de decisões humanas.

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De acordo com Ana Carolina Gozzi, fundadora da Artêmia Co., estúdio e produtora especializada em conteúdo audiovisual estratégico em São Paulo, o grande desafio das empresas hoje é entender que a tecnologia deve servir à autenticidade da narrativa, e não o contrário. “O podcast deixou de ser um canal isolado para virar o coração da estratégia de comunicação de uma marca. Hoje, a disputa não é apenas entre empresas do mesmo setor, mas pela atenção do público que está consumindo creators e grandes produções. A inteligência artificial nos dá velocidade na distribuição dos cortes, mas a conexão real ainda depende da verdade da conversa, da direção de cena e de uma entrega visual e acústica irretocável.”

Estúdio corporativo como ativo de autoridade

À medida que o mercado amadurece, a contratação de estúdios profissionais plug-and-play e o suporte de produtoras especializadas tornam-se o caminho padrão para marcas que buscam escala sem os custos operacionais de montar e manter uma estrutura própria.

A combinação entre captação multicâmera em alta definição, tratamento acústico dedicado, direção de cena para porta-vozes e pós-produção otimizada por dados consolida o videocast como a ferramenta mais poderosa do marketing B2B moderno. Para as empresas, a mensagem é clara: em uma economia movida a vídeo e IA, a qualidade da produção é o primeiro filtro de credibilidade do negócio.

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NetApp e Supermicro cooperam para impulsionar IA em qualquer escala

A solução conjunta combina infraestrutura de computação e dados para otimizar GPUs em escala

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A NetApp® (NASDAQ: NTAP), empresa de Infraestrutura Inteligente de Dados, anunciou hoje uma cooperação estratégica com a Supermicro para oferecer soluções de infraestrutura de IA validadas em conjunto, abrangendo fábricas de IA em larga escala, implantações corporativas, neoclouds e iniciativas de IA soberanas. Ao combinar os sistemas de computação e escala de rack otimizados para IA da Supermicro com a plataforma NetApp, as empresas irão ajudar os clientes a acelerar a implantação, melhorar o uso de GPUs, intensificar a governança de dados e reduzir a complexidade operacional.

A NetApp e a Supermicro vêm criando uma base completa para IA que vai além do armazenamento de alto desempenho. A cooperação reúne a experiência da Supermicro em computação em escala de rack, redes, energia e refrigeração líquida com o gerenciamento unificado de dados, a resiliência cibernética, a liderança em nuvem híbrida e a escalabilidade desagregada da plataforma NetApp. Os clientes obtêm uma arquitetura que pode ser implementada com rapidez, evoluir ao longo das gerações de computação e oferecer uma experiência de dados consistente, desde ambientes corporativos até as maiores fábricas de IA do mundo. Como a infraestrutura de computação e dados é testada e validada como um sistema unificado, os clientes podem reduzir os ciclos de projeto e integração, diminuir o risco de implementação e levar ambientes de IA para produção mais rapidamente.

“Os clientes precisam de uma infraestrutura de IA que impulsione a inovação e a transformação, ofereça uma economia de classe mundial e funcione perfeitamente em escala desde o primeiro dia”, disse Alvaro Celis, Vice-Presidente Sênior, Diretor Comercial, de Parcerias e de Ecossistema da NetApp. “Ao combinar a liderança da Supermicro em IA e sua capacidade de escalabilidade com a plataforma NetApp, podemos oferecer aos clientes, desde os segmentos comercial e corporativo até os da internet, os requisitos mais exigentes, bem como soluções de IA seguras e confiáveis ​​que podem ser implementadas com rapidez para acelerar a inovação e consolidar a liderança de mercado.”

A cooperação irá tornar mais rápido e fácil para os clientes criarem Infraestrutura de Dados Inteligente, impulsionada pela plataforma NetApp, em ambientes exigentes de fábricas de IA. Ao combinar computação otimizada para IA com serviços de dados prontos para IA, a NetApp e a Supermicro irão oferecer soluções validadas em conjunto, organizadas em torno de três capacidades principais:

  • Soluções integradas de IA em escala: Os servidores otimizados para IA da Supermicro, as plataformas de GPU e os sistemas em escala de rack se combinam com a plataforma NetApp para oferecer uma solução validada para implementações de IA, desde projetos individuais de IA empresarial até fábricas de IA completas, gigafábricas e iniciativas de IA soberanas.
  • Gestão, segurança e soberania de dados a nível empresarial: É esperado que as soluções conjuntas ofereçam a governança, a resiliência cibernética e a conformidade que empresas, governos, neoclouds e provedores de GPU como serviço exigem, para que os clientes possam escalar a IA, mantendo ao mesmo tempo uma governança e um controle robustos sobre seus dados.
  • Maximizar o retorno do seu investimento em IA por meio de dados prontos para IA: A cooperação elimina gargalos de dados para manter as GPUs abastecidas com acesso de alto desempenho a dados para treinamento, inferência e geração aumentada por recuperação. Os clientes irão passar menos tempo esperando por dados e poderão dedicar mais tempo ao treinamento de modelos.
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A cooperação também permite que os clientes dimensionem a capacidade computacional e os dados de modo independente, conforme as necessidades de carga de trabalho mudam, ao melhorar a eficiência da infraestrutura e preservar a flexibilidade em todo o ciclo de vida da IA. Os clientes que adotarem a solução conjunta poderão acessar e gerenciar dados com segurança em ambientes locais e na nuvem, levando a infraestrutura de IA aos dados, mantendo a governança e a proteção consistentes.

“A Supermicro e a NetApp cooperaram para oferecer infraestrutura em escala de rack otimizada para IA com infraestrutura de dados inteligente construída para governança, resiliência cibernética, soberania e flexibilidade de nuvem híbrida”, disse Matthew Thauberger, Diretor de Receita da Supermicro. “Quer os clientes estejam implantando um cluster de IA empresarial, criando uma neonuvem, fornecendo GPU como serviço ou montando uma fábrica soberana de IA, esta cooperação oferece a eles um caminho validado onde a infraestrutura e os dados são projetados para trabalhar juntos desde o início.”

Para simplificar a implementação e as operações da arquitetura NetApp Novus aos clientes, a NetApp e a Supermicro irão fornecer o software NetApp Novus Data Director executado em servidores Supermicro qualificados, com sistemas NetApp AFF A90 como camada de dados ONTAP de alto desempenho. Ao separar os planos de metadados e de dados, o NetApp Novus permite que cada um seja dimensionado independentemente dentro de um único namespace, ajudando os provedores de infraestrutura de IA a expandir o desempenho e a capacidade à medida que seus ambientes crescem, sem a necessidade de redesenhar repetidamente a arquitetura subjacente. Esta implementação inicial é o primeiro passo em uma cooperação mais ampla para desenvolver em conjunto soluções de infraestrutura integradas para IA empresarial, neocloud, IA soberana e ambientes de fábrica de IA em larga escala.

A NetApp e a Supermicro também cooperam para apoiar empresas na criação de uma plataforma de IA privada com o NetApp AIPod com Supermicro, uma arquitetura de infraestrutura convergente validada pela NetApp baseada na diretriz NVIDIAReference Architecture. Validada como um sistema completo e entregue através do ecossistema de parceiros de canal da NetApp, esta solução oferece às empresas orientação comprovada para treinamento de IA, inferência e cargas de trabalho com agentes, desde dezenas até centenas de GPUs.

As declarações da NetApp sobre ofertas ainda não lançadas e planos futuros são apenas para fins informativos, estão sujeitas a alterações sem aviso prévio e não devem ser consideradas para fins de compra ou outras decisões. Tais declarações não constituem um compromisso, obrigação, garantia ou aval de qualquer tipo por parte da NetApp, incluindo quanto à disponibilidade, funcionalidade, preço ou prazo.

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Recursos adicionais

Sobre a NetApp

Há mais de três décadas, a NetApp tem ajudado as principais organizações do mundo a navegar pelas transformações tecnológicas – desde o surgimento do armazenamento corporativo até a era inteligente impulsionada por dados e inteligência artificial (IA). Hoje, a NetApp é a empresa de Infraestrutura de Dados Inteligente, ajudando seus clientes a transformar dados em um catalisador de inovação, resiliência e crescimento.

No centro dessa infraestrutura está a plataforma de dados da NetApp – uma base unificada, inteligente e em nível corporativo que conecta, protege e ativa dados em todas as nuvens, cargas de trabalho e ambientes. Desenvolvida sobre o poder comprovado do NetApp ONTAP, o software e sistema operacional de gerenciamento de dados líder de mercado, e aprimorada por automação por meio do AI Data Engine e do AFX, ela oferece observabilidade, resiliência e inteligência em escala.

Projetada de forma desagregada, a plataforma de dados da NetApp separa armazenamento, serviços e controle, permitindo que as empresas modernizem-se mais rapidamente, escalem de forma eficiente e inovem sem dependência de fornecedor (lock-in). Como a única plataforma de armazenamento corporativo incorporada nativamente às maiores nuvens do mundo, ela oferece às organizações a liberdade de executar qualquer carga de trabalho, em qualquer lugar, com desempenho, governança e proteção consistentes.

Com a NetApp, os dados estão sempre prontos – prontos para se defender contra ameaças, impulsionar a IA e gerar as próximas inovações. Por isso, as empresas mais visionárias do mundo confiam na NetApp para transformar inteligência em vantagem competitiva.

Saiba mais em www.netapp.com ou siga-nos no X, LinkedIn, Facebook e Instagram.

NETAPP, o logotipo da NETAPP e as marcas relacionadas em www.netapp.com/TM são marcas registradas da NetApp, Inc. Outros nomes de empresas e produtos podem ser marcas comerciais de seus respectivos proprietários.

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Contato:

Contato para a mídia:   

Kenya Hayes  

NetApp  

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Contato para investidores:  

Kris Newton  

NetApp  

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Fonte: BUSINESS WIRE

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