Movimento reforça o papel estratégico da linha no portfólio da Natura e traduz uma nova forma de construir conexão com consumidores jovens

Construir marcas relevantes nunca exigiu tanta capacidade de adaptação quanto hoje. Em um cenário em que tendências surgem e se transformam em alta velocidade, impulsionadas pelas redes sociais e pelas comunidades digitais, conquistar a atenção do consumidor depende cada vez mais da capacidade de criar identificação, estabelecer conversas e acompanhar as transformações culturais.

Neste ano, a Natura desenvolveu o reposicionamento da marca de maquiagem, que passa pelo maior processo de transformação desde seu lançamento. O projeto representa uma evolução da estratégia da marca para fortalecer sua relevância junto à Geração Z e consolidar seu papel dentro do portfólio de maquiagem da companhia. O movimento nasce da compreensão de que o comportamento do consumidor mudou. Os jovens de hoje constroem suas referências de beleza em ambientes digitais, descobrem produtos por meio de comunidades e criadores de conteúdo e esperam que as marcas acompanhem seus interesses, valores e formas de expressão. Diante desse cenário, a Natura revisitou o portfólio da linha para construir uma marca mais contemporânea, conectada e preparada para dialogar com esse público de forma consistente.

O reposicionamento contempla uma nova identidade visual, evolução do design das embalagens, reorganização do portfólio de maquiagem e uma linguagem de comunicação mais alinhada aos códigos da Geração Z. A proposta é fortalecer a Natura Faces como uma marca que une inovação, criatividade e desejo, acompanhando as transformações do mercado e ampliando sua capacidade de gerar identificação com consumidores que enxergam a maquiagem como parte da construção de sua identidade.

Para Natura, essa transformação também representa uma evolução na forma de construir marcas. A proposta é desenvolver uma marca capaz de acompanhar as transformações culturais e estabelecer relações consistentes com consumidores que estão formando suas preferências e hábitos de consumo, ampliando sua relevância ao longo do tempo.

“Reposicionar Natura Faces significou olhar, antes de tudo, para a evolução do comportamento do consumidor. Hoje, especialmente entre os mais jovens, a relação com a maquiagem vai muito além do produto. Ela passa pela construção da identidade, pela criatividade e pela forma como cada pessoa escolhe se expressar. Nosso desafio foi traduzir essa transformação em uma marca mais contemporânea, conectada e culturalmente relevante”, afirma Liliane Franco de Lima, Diretora de Marca – Unidade de Cuidados e Beleza Natura.

A nova estratégia também reforça o papel de Natura Faces dentro da arquitetura de marcas da Natura. Ao evoluir sua proposta de valor, a marca amplia sua capacidade de dialogar com uma nova geração de consumidores e fortalece sua atuação em uma categoria caracterizada por constante inovação, intensa influência cultural e rápidas mudanças de comportamento.

O rebranding marca o início de uma nova estratégia de marca, pensada para fortalecer a presença nos territórios em que a Geração Z constrói suas referências de beleza. A comunicação passa a ser orientada por uma lógica digital first, conectando a marca às conversas, aos criadores de conteúdo e às comunidades que influenciam o consumo e impulsionam tendências. Essa abordagem busca consolidar a linha como uma marca que participa ativamente da cultura, estabelecendo relações mais relevantes e duradouras com seu público.

“A evolução de Natura Faces reflete a forma como traduzimos a construção de marcas hoje: um processo contínuo de escuta, adaptação e inovação. Nosso objetivo é consolidar Natura Faces como uma marca de maquiagem que acompanha as transformações culturais e conversa de forma genuína com as novas gerações. Mais do que responder às tendências, queremos construir uma marca que participe dessas conversas e fortaleça sua relevância ao longo do tempo”, conclui Liliane Franco de Lima, Diretora de Marca – Unidade de Cuidados e Beleza Natura.

Em sua nova fase, Natura Faces ganha sua primeira grande vitrine no Rock in Rio 2026, onde será a marca oficial de maquiagem do festival. A presença no evento marca a estreia do novo posicionamento da marca em um dos maiores encontros de música, entretenimento e cultura do mundo, aproximando a linha da Geração Z por meio de experiências, ativações e experimentação de produtos em um território que traduz criatividade, autenticidade e expressão individual.

Até 12/08/2026, você encontra os produtos na loja conceito (Shopping Morumbi Town) e no site (www.natura.com.br) A partir dessa data, a linha estará disponível em todas as lojas físicas e com as Consultoras de Beleza Natura os pedidos serão liberados a partir do ciclo 13.

Confira os produtos:

Gloss Chaveiro Faces – R$ 72,90

O grande destaque da nova Faces, o Gloss Chaveiro transforma a maquiagem em um acessório de estilo. Inspirado na tendência dos bag charms, combina brilho intenso, hidratação por até 24 horas e um aplicador jumbo em uma embalagem desenvolvida para acompanhar bolsas, mochilas e chaveiros. Disponível em duas tonalidades, o lançamento reforça a proposta da marca de unir praticidade, desejo e autoexpressão.

Batom Cremoso Faces – R$ 24,90

Com cobertura uniforme, textura cremosa e hidratação por até 24 horas, o Batom Cremoso Faces entrega multifuncionalidade e lábios macios para diferentes ocasiões. Disponível em 13 tonalidades, permite criar combinações que acompanham diferentes estilos e formas de expressão.

Lápis Labial Faces – R$ 42,90

Ideal para definir, contornar ou preencher os lábios, o Lápis Labial Faces possui textura cremosa e alta pigmentação, garantindo um traço preciso na aplicação. Disponível em quatro tonalidades, pode ser usado sozinho ou me lip combos

Blush Compacto Matte Faces – R$ 69,90

Com textura fina e acabamento matte, o Blush Compacto Faces permite construir camadas de cor com facilidade. O produto traz uma proposta multifuncional, podendo ser ultilizadas como blush ou sombra, trazendo alta pigmentação, alta fixação resistente ao calor e umidade, acompanhando diferentes propostas de maquiagem.

Máscara para Cílios Volume Fever Faces – R$56,90

Desenvolvida para proporcionar efeito boost, a Máscara Volume Fever entrega mais volume, e cílios alongados desde a primeira aplicação, trazendo uma duração de 24h.

Máscara para Cílios e Sobrancelhas Incolor Faces – R$49,90

Versátil e multifuncional, define, penteia e modela cílios e sobrancelhas, ideal para manter os fios no lugar, além de hidratar os fios por contar com Pantenol em sua composição.  

Máscara para Cílios Mega Fantástica Faces – R$56,90

Com fórmula desenvolvida para mais alongamento e curvatura dos cílios,  a Mega Fantástica proporciona aos cílios um efeito lifting natural e 24h de duração,  permitindo a construção de camadas conforme a aplicação.

Caneta Delineadora Faces R$ – 52,90

Com ponta fina de alta tecnologia, garante traço preciso e alta pigmentação para um delineado super preto desde a 1ª aplicação. Sua fórmula de secagem rápida é à prova d’água, suor e lágrimas, não borra, não mancha e não transfere.

Lápis para Olhos Faces – R$ 39,90

Disponível nas cores marrom e preto, possui textura macia, alta pigmentação e desliza facilmente sobre a pele.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br  ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.