Com 92% dos brasileiros ouvindo áudio, o formato se consolida como estratégia central para comunicação e storytelling

O consumo de podcasts e outros formatos de áudio no Brasil segue em crescimento, consolidando o canal como parte central do cotidiano dos brasileiros. Segundo a pesquisa Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media, 92% da população ouviu algum tipo de conteúdo sonoro nos últimos 30 dias, incluindo rádio, plataformas de streaming e podcasts.

Além disso, dados recentes indicam que o número de podcasts ativos mais que dobrou em 2025, impulsionado por um recorde de novos lançamentos. O Listen Notes registrou 533.943 programas lançando episódios desde o início do ano, superando os 259.371 programas ativos em 2024.

Esse cenário mostra que o áudio deixou de ser apenas uma alternativa de mídia para se tornar uma ferramenta estratégica para marcas que buscam engajamento e conexão genuína com o público.

Para Cássio Pacheco, CMO do MultiStudios, o diferencial do podcast está na atenção plena do ouvinte. “O podcast cria um ambiente em que o público se envolve totalmente com a narrativa, permitindo que marcas contem histórias, transmitam mensagens relevantes e reforcem seu posicionamento de forma genuína”, explica.

6 práticas para marcas que querem explorar o formato:

1. Conheça a audiência

Entender hábitos, interesses e desafios do público é essencial para produzir conteúdo relevante ou direcionar campanhas de forma mais assertiva.

2. Defina o formato

Escolha entre episódios solo, entrevistas ou séries conectadas, sempre considerando os objetivos e a mensagem que a marca deseja transmitir.

3. Invista na produção

A qualidade do áudio faz diferença. Bons microfones, edição cuidadosa e ambientação sonora adequada garantem uma experiência profissional.

4. Conte histórias envolventes

A integração natural da marca à narrativa fortalece a conexão emocional e amplia a lembrança da marca.

5. Planeje distribuição e métricas

Publique nas plataformas certas, divulgue nas redes sociais e acompanhe os resultados para otimizar continuamente.

6. Explore a interatividade

Enquetes, participações da audiência e conteúdo exclusivo ajudam a aumentar o engajamento e a fidelização.

“Quando bem planejados, os podcasts deixam de ser apenas um canal complementar e passam a ocupar papel central nas estratégias de marketing, criando oportunidades de engajamento duradouro e comunicação direta com o público”, conclui Pacheco.

Sobre o MultiStudios

O MultiStudios é um espaço dedicado à criação, gravação e produção de conteúdos audiovisuais, oferecendo infraestrutura moderna, tecnologia de ponta e equipe especializada para marcas, agências, produtores independentes e empresas que buscam excelência em comunicação. Localizado em um moderno estúdio de vidro no shopping ParkJacarepaguá, no Rio de Janeiro, o MultiStudios conta com parcerias estratégicas e resultados expressivos, consolidando-se como referência para quem busca engajamento, visibilidade e impacto real no mercado de conteúdos sob demanda.