Criada pela VML, campanha apresenta The Sweets, com Duda Pimenta, Sharon Cho e Julia Barn; e conecta a Avon à cultura digital através do poder do K-pop e dos fandoms

A Avon apresenta dois lançamentos inspirados no universo da K-beauty: a coleção de maquiagem Avon Sweets, composta por três balms multifuncionais com texturas inspiradas em sobremesas, e a edição limitada da Avon Renew Máscara de Colágeno, com efeito glass skin. Ambos chegam como parte da campanha “Sua skin na era idol”, criada pela VML, que estreia um território proprietário de K-beauty conectando beleza, música e cultura pop ao cotidiano da consumidora brasileira.

A Avon acelera sua estratégia de inovação ao incorporar ao portfólio movimentos globais que estão redefinindo a relação do consumidor com maquiagem e skincare. Alinhada com seu novo posicionamento como femtech, a marca inaugura uma frente estratégica de crescimento: a Avon Trends.

A iniciativa nasce para que a consumidora encontre na Avon todas as principais tendências globais de beleza — sempre com novidades chegando ao portfólio na velocidade em que o mercado evolui. Como desdobramento dessa estratégia chegam a coleção Avon Sweets e a Avon Renew Máscara de Colágeno, ambas inspiradas no movimento K-beauty, termo que define a abordagem de beleza sul-coreana baseada em texturas, naturalidade e sensorialidade.

A campanha mergulha na lógica dos videoclipes de K-pop para construir um território proprietário de beleza. A inspiração parte de um elemento central dessa cultura: o conceito de “era” — fase criativa de um artista marcada por uma identidade visual única, com paletas de cor, maquiagem, coreografia e estética cuidadosamente alinhadas com o universo K-pop, para criar uma experiência nova e imersiva. Esse racional foi transportado para a consumidora brasileira: ela é a idol, cada produto faz parte do seu toolkit de beleza, e cada look é um capítulo da sua era. O visual aposta em uma estética doce, colorida e fun, contrapondo os códigos frios e futuristas já explorados na categoria.

“Sua skin na era idol” surge como linguagem proprietária que convida a consumidora a assumir essa versão idol no seu próprio ritmo, conectando o universo dos fandoms a uma rotina realista e possível de beleza, com Avon Sweets

“Avon Sweets conecta a Avon com uma geração que é fã de K-Beauty, mas vive a cultura coreana no seu dia a dia também por meio da música e dos fandoms”, afirma Erika Moulin, head de marca Avon. “‘Sua skin na era idol’ mostra a autenticidade dessa comunidade que explora a estética do K-Pop pra criar a sua própria era. A campanha mostra como nossos produtos podem fazer parte desse processo de descobrir e viver diferentes versões de si mesma, aproximando a K-beauty da vida real brasileira.”

Para ancorar a campanha em vozes que já transitam nesse universo, Avon e VML formaram The Sweets, o squad de embaixadoras composto por três influenciadoras com forte conexão com a Gen Z e a K-culture. Sharon Cho representa o olhar da beleza e do skincare com estética coreana; Julia Barni traz a linguagem da dança e das coreografias de K-pop; Duda Pimenta conecta a narrativa à rotina, à música e ao lifestyle da geração mais jovem. Juntas, elas personificam diferentes “skins na era idol” e mostram como os produtos se encaixam em momentos reais de conteúdo, performance e autocuidado.

A estratégia de mídia privilegia formatos nativos e visuais, com foco em TikTok e Instagram. A campanha combina um music video hero com vídeos curtos em linguagem de clipe, bastidores, GRWMs, carrosséis estéticos e peças de produto com atmosfera candy. Creators especialistas em beleza e perfis de cultura pop ampliam o alcance além do fandom tradicional, mantendo a coerência com o território cultural construído pela marca.

“Quando olhamos para o território de K-beauty e K-pop, vimos um cenário muito explorado em superfície, mas com espaço para uma abordagem mais proprietária”, explica Roberta Harada, diretora executiva de criação da VML Brasil. “A ideia de ‘sua skin na era idol’ nos permitiu construir uma plataforma, não apenas uma campanha temática. Trouxemos códigos de fandom, como o grupo, fanbase, estética de clipe, photocards, e os reorganizamos em torno de um protagonista claro: a consumidora. Ela é o idol dessa história, e Avon Sweets e Avon Renew Colágeno são as ferramentas para ela viver essa era.”

Os produtos estarão disponíveis por meio das consultoras de Beleza Avon, no e-commerce e no aplicativo oficial da marca.

Conheça os produtos

Balms multifuncionais, utilizáveis para boca e rosto, com três texturas inspiradas em sobremesas e nos principais efeitos da maquiagem K-beauty. R$44,99 cada.

K Jelly – Fórmula jelly com efeito glass. Textura levemente aderente, valorizada pela Gen Z. Na boca, acabamento ultra glossy estilo lipglass; no rosto, super glow com brilho molhado.

K-Pudim – Textura aveludada para looks na tendência blurred, com acabamento difuso que suaviza contornos e entrega um efeito naturalmente esfumado. Blurred lip nos lábios e blurred cheek matte aveludado no rosto.

K-Sorbet – Fórmula aquosa com textura geladinha e sensorial único no portfólio da marca, ainda pouco explorado pelo mercado brasileiro. Na boca, efeito natural tint; no rosto, natural blush com cor de saúde.

Avon Renew Máscara de Colágeno (edição limitada) – Desenvolvida para atender às diferentes necessidades dos ciclos femininos, a máscara entrega hidratação intensa, luminosidade e resultados visíveis para uma pele firme e radiante, criando o efeito glass skin valorizado pela K-beauty. Ao ficar transparente, indica que a pele absorveu todos os ativos. R$23,90.